Pourquoi Apple rend-il si difficile de définir une sonnerie personnalisée ?
Si vous avez récemment fait le grand saut d’Android vers iPhone, vous avez peut-être été surpris de constater à quel point il est difficile de définir une sonnerie personnalisée sur votre nouvel iPhone. Sur Android, il suffit de naviguer dans les paramètres et de sélectionner un fichier MP3.
Mais sur iPhone, vous devez suivre un processus alambiqué qui nécessite souvent un ordinateur, iTunes et une application d’édition audio. Bref, de quoi en décourager plus d’un !
Business is business
Pourquoi Apple rend-il cela si difficile ? La réponse courte est la cupidité. Apple est dans le business des sonneries depuis l’iPhone original en 2007. À l’époque, le marché des sonneries était une industrie d’un milliard de dollars par an. Apple a fait de la vente de sonneries une entreprise lucrative en facturant 99 cents pour une sonnerie de 30 secondes.
Mais le marché des sonneries a changé depuis 2007. Le streaming est plus populaire que l’achat, et les clients n’accordent pas la même valeur aux sonneries qu’avant. Mais au lieu de rendre les sonneries personnalisées gratuites, Apple a mis en place une nouvelle stratégie.
Rendre la vie dure aux créatifs
La stratégie d’Apple consiste à rendre le processus de création de sonneries personnalisées aussi difficile que possible, tout en fournissant aux utilisateurs un lien direct vers l’iTunes Store. Lorsque vous essayez de changer votre sonnerie dans les paramètres de votre iPhone, vous voyez un bouton « Tone Store » en haut de la page. Si vous appuyez dessus, vous accédez à la iTunes Music Store, où vous pouvez acheter des sonneries pour 1,29 $ chacune.
Apple pourrait rendre la création de sonneries personnalisées plus facile, mais elle choisit de ne pas le faire pour maximiser ses profits. La société sait que certains utilisateurs sont prêts à payer pour des sonneries personnalisées, et elle souhaite tirer parti de cette demande.
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