Traditionnellement absent des salons des nouvelles technologies, Apple fera l’an prochain partie des exposants présents au Mobile World Congress de Barcelone.
Crédit photo : AFP
On sait que Steve Jobs ne portait pas vraiment dans son cœur les gros salons high-tech. Le cofondateur d’Apple avait toujours refusé que son entreprise ne soit présente sur des salons comme l’IFA de Berlin ou le Mobile World Congress de Barcelone, prétextant qu’une présence sur un salon était beaucoup trop coûteuse. La prise de distance de Steve Jobs avec ce type d’organisation avait même conduit à l’annulation de certains événements entièrement orientés autour de l’univers d’Apple, comme l’incontournable Macworld.
Coup de théâtre hier soir, il s’avère que l’entreprise est listée parmi les exposants qui seront présents à la prochaine édition du Mobile World Congress, le grand salon du mobile, qui se tiendra l’an prochain à Barcelone. Une première, qui témoigne d’un changement de stratégie d’Apple.
Plusieurs raisons pourraient avoir poussé le géant américain à sauter le pas.
Tout d’abord, si les ventes d’iPhone restent très fortes, la croissance des ventes s’est nettement tassée au cours des dernières années et Apple doit aujourd’hui tenter de reconquérir le coeur des consommateurs. Ensuite, le groupe informatique souhaite sans doute terrasser son éternel rival, Samsung, qui avait pris l’habitude de présenter son flagship lors de cet événement, et qui pourrait décider de reporter la présentation de son S8 de quelques semaines pour éviter la confrontation… D’autant plus que le fiasco du Galaxy Note 7 est encore fraîchement ancré dans les mémoires. Enfin, Apple doit aujourd’hui intensifier ses efforts pour séduire les développeurs d’applications. Android reste l’OS numéro 1 dans le mobile et ses parts de marché continuent de progresser. Dès lors, il est devenu essentiel pour Apple de mettre en avant son écosystème.
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