La firme californienne a supplanté le géant américain de l’internet Google en tant que marque mondiale la mieux valorisée, selon un classement annuel des 100 marques mondiales les plus puissantes, publié mercredi par le cabinet Millward Brown.
Crédit photo : D.R.
Évaluée à 247 milliards de dollars, Apple retrouve le sommet du Top 100 BrandZ réalisé par Millward Brown, au détriment de Google qui arrache la deuxième place (173,6 milliards de dollars). Le podium est complété par Microsoft (115,5 milliards de dollars).
Dans le secteur des maisons de luxe, c’est Louis Vuitton qui conserve la tête pour la 10e année consécutive (environ 26 milliards de dollars), devant Hermès (18,9 milliards), Gucci (13,8 milliards) et Chanel (8,9 milliards). A noter les entrées dans ce secteur des marques de luxe Michael Kors (3,8 milliards) et Tiffany (3,2 milliards).
Ce classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde s’appuie sur une étude consommateurs menée dans 43 pays avec un total de 2 millions de répondants sur 15 ans. La valeur d’une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie.
Avec AFP.
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