On apprend dans un article de Next Web qu’Apple se voit continuellement offrir des avantages divers et variés pour ouvrir de nouveaux Apple Stores dans certains centres commerciaux et parfois même villes. Allant d’exonérations à des rentes gratuites, ces “bonus” visent à rendre plus attractifs certains boulevards de métropoles en expansion. Plus que de simples magasins, les Apple Stores seraient devenus de véritables attractions dans le centre ville.
L’ouverture d’un nouvel Apple Store est devenu un petit événement en soi. A chaque inauguration, des centaines de curieux se pressent pour découvrir l’intérieur de la structure si particulière de ces Stores et surtout avoir l’occasion de se procurer certains produits estampillés Apple.
Mais bien plus que de simples magasins, les Apple Stores sont désormais vus comme de véritables attractions par les autorités locales et les centres commerciaux, qui espèrent également en attirer un en mettant en avant de nombreux bonus allant d’une rente gratuite pendant cinq années à une exonération de remises sur les profits, en passant par de nombreux avantages fiscaux. La ville de Salt Lake City et la gare centrale de New-York ne se cachent pas d’avoir mis en avant de nombreux atouts pour convaincre Apple de l’utilité d’ouvrir un Apple Store dans ces lieux.
L’intérêt pour les centres commerciaux et autorités? Rendre un endroit plus attractif mais surtout attirer l’attention sur un lieu précis, et peut-être attirer d’autres marques prestigieuses qui viendront à leur tour vendre leurs produits hors de prix dans leurs enceintes. Une stratégie pour le moins surprenante, même si l’on se doutait qu’Apple disposait déjà d’un certain attrait auprès des consommateurs.
Quoi qu’il en soit, le premier Apple Store belge ouvrira à Bruxelles en 2014.
On en parle sur le forum.
[ Source : CNet ]
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