Selon The Times of India , Cupertino vient de recevoir le fruit de son approche agressive du marché indien.
© AFP
Alors que la firme à la Pomme avait ignoré le marché indien pendant des années, son regain d’intérêt pour cette nation de plus d’1 milliard 210 millions d’habitants porte ses fruits : avec une augmentation de 400% de ses ventes, sa campagne marketing est un grand succès.
Dans un pays où le taux de pénétration du smartphone sur le marché mobile n’est que de 10%, Apple a su se faire une place dans cette niche où Samsung est le leader actuel.
Les analystes de marché IDC ont estimé que depuis les trois derniers mois, les ventes d’appareils Apple et spécialement les iPhones ont grimpé de 3 à 4 fois plus que les autres. Une partie de ce succès est dû au choix d’une distribution ouverte en signant avec les deux plus gros distributeurs téléphoniques d’Inde : Redington et Ingram Micro. « Apple considère de manière agressive le marché Asiatique avec une attention énorme portée à la Chine et à l’Inde” explique Manasi Yadav, analyste chez IDC India.
Derrière le positionnement et la visibilité de la marque, Apple est également entrain d’essayer de rendre son produit de luxe accessible pour une majorité de consommateurs. L’iPhone 5 est par exemple vendu en Inde pour 45,000 roupilles ( 628 euros). Les rumeurs d’un iPhone low-cost pourraient être bénéfiques à un marché comme celui de l’Inde où plus de 250 millions de téléphones devraient être vendus cette année.
Le récent intérêt de Cupertino pour l’Inde est bien dans la continuité de sa poussée sur les marchés émergents qui sont devenus un élément clé de la continuelle croissance de la société.
Apple vient même de donner la possibilité aux indiens de payer en roupilles sur l’Appstore et a lancé le service iTunes sur le territoire, portant le nombre de pays où Apple est représenté à 119.
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