On le sait, le “product placement” est à la mode aux Etats-Unis. On ne compte plus les séries télévisées et les films dans lesquels on peut apercevoir des produits de différentes marques, utilisés pour faire leur publicité. Parmi les sociétés les plus populaires à Hollywood : Apple. L’entreprise serait représentée dans 40% des blockbusters hollywoodiens.
Tout le succès d’Apple réside dans le fait que l’entreprise jouit désormais d’une telle popularité qu’elle n’a même plus le besoin de vendre le placement de ses produits dans les séries et films. Ce sont les producteurs, réalisateurs et sociétés elles-mêmes qui en demandent l’autorisation à la firme de Cupertino, qui, d’après Gavin Polone, qui produit “Curb your enthusiasm” pour HBO, donne très généreusement de nombreux iPhone, iPad et Mac aux sociétés qui le souhaitent pour mettre les produits en avant dans des films et shows télévisés.
Les exemples récents sont nombreux, des ados de Gossip Girl qui utilisent continuellement des iDevices dans leurs soirées arrosées de champagne à l’épisode de The Big Band Theory où Raj tombe amoureux de Siri. D’après BusinessWeek, les iDevices se retrouvent généralement dans des contextes très sérieux, telles que les séries policières, les films et drames se déroulant dans des infrastructures gouvernementales ou ayant pour thématique l’environnement de travail. En revanche, il est très rare de trouver un iPhone ou un iPad entre les mains d’un terroriste ou d’un bad guy. Question de prestige et d’image de marque visiblement.
En 2011, 40% des séries et blockbusers hollywoodiens auraient affiché un iDevice ou un Mac. La tendance serait en hausse par rapport à 2010 mais aussi par rapport aux autres marques, qui perdent du terrain. Apple est désormais nettement plus populaire en “product placement” qu’HP par exemple. Une situation que personne n’aurait imaginé possible il y a 10 ans de cela.
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[ Source : Businessweek ]
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