Même si les ventes du constructeur sont annoncées en baisse, les chiffres d’Apple donnent une idée de l’ampleur de présence de l’entreprise dans le monde : 1 milliard de dispositifs actifs.
Le chiffre annoncé par Apple peut sembler exagéré mais il est constitué de l’ensemble des appareils utilisant tous les systèmes OS X ou iOS, qu’ils soient Mac, AppleTV, iPhone ou iPad. Le chiffre est impressionnant car la marque se concentre uniquement sur du matériel haut de gamme au prix élevé.
Le chiffre d’affaires de l’entreprise ne repose pas que sur la vente d’appareils mais sur beaucoup de revenus récurrents liés à la satisfaction fort élevée des clients entraînant un retour vers la marque lors de nouveaux achats. Acheter une montre va aussi susciter de regarder vers l’Apple Watch qui va aussi être liée à un iPhone mais aussi à des achats sur Apple Music.
Bien sûr, Apple vend du matériel mais la logique commerciale repose sur bien d’autres choses.
Philippe Schreurs (St.)
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